日前，由《21世纪经济报道》与MetaThink根元咨询集团联合举办的2017中国品牌价值管理论坛暨第十三届中国品牌【金象奖】总决赛在上海举行，其中， “一生乐活”品牌焕新案例荣获“年度最佳品牌传播案例”奖。

  无独有偶，就在金象奖决赛举行的一个多月以前，国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和相关研究院三家研究机构共同举办了“2017中国房地产品牌价值研究成果发布会”， 凭借优秀的企业实力及快速提升的品牌价值，荣膺“2017中国房地产公司品牌价值TOP10”第六名。

  继去年宣布“ 地产”更名为“ 集团”后，今年5月， 集团举行全新品牌发布会， 集团控股有限公司董事局主席兼总裁陈卓林亲自宣布集团由“以地产为重”调整为“以地产为主，多元业务并行”的运营模式。如今， 的突围路径已日渐清晰，随之带来的升级版品牌形象也令人耳目一新。

  品牌升级的“新”起点

  今年，作为品牌全面升级的一年， 集团在品牌打造方面的确下足了心思。

  今年5月份， 正式举行“ 集团全新品牌发布会”，现场发布“一生乐活”品牌理念及全新的品牌标志。在其最新设计的logo中，一个由绿色为主基调，贯穿“人”字形的全新品图案，表达的是 对每个人生活方式的尊重。

  相比原有品牌logo，新标志更突出了多元与融合的特征。对此，陈卓林解释道，原先的品牌标志侧重对建筑的理解和追求，为了让品牌形象更加符合发展战略， 进一步挖掘对人的**关注，突显“一生乐活”的品牌定位及精神追求。

  而“一生乐活”品牌发布后， 成功牵手全球第三大知名国际体育赛事品牌“环法自行车赛”，在中国区域内举行环法挑战赛及系列活动，将这项拥有114年悠久历史的世界知名赛事首次引入中国。

  事实上， 对品牌的打造并没有局限在营销层面。2017年8月， 集团宣布携手四川省教育基金会及芭莎公益慈善基金，举全产业之力，首次联合地产集团、建设集团、教育集团、雅生活集团、环保集团，启动“雅者善筑，共建未来” 乐活公益行项目，针对贫困山区学校进行可持续的助教助学活动。

  公开资料显示，成立25年以来， 至今已累计捐款超过13亿元，仅2017年上半年， 共计慈善捐款人民币3500万元。公益活动不仅令 践行了品牌的社会责任，更令消费者参与其中，深切感受品牌背后传递出的乐活内涵，传递出品牌态度与温度。

  多元化布局成绩显著

  除了品牌表现的快速增长， 在运营层面也表现不俗，交出了一张颇为亮眼的成绩单。

   中期业绩显示，2017年上半年， 实现预售金额403.9亿元，较去年同比上升42%，预售均价达12466元/㎡，同比上升25.3%。同时，企业通过多种方式积极获取土地，其中，极具发展**的粤港澳大湾区的土地储备占到30%左右。与此同时，在财务管理方面，上半年加权平均利息成本从2016年的7.64%下降到上半年的6.35%；资产负债率69%，净债比0.51，维持在同行低位。

  事实上，走过四分之一个世纪，这家成立于中山、崛起于全国各地的房地产企业，其触角早已伸向多个领域。从深耕房地产到多元化发展， 产业布局发生了较大改变。

  物业管理方面， 持续拓展第三方业务，将进一步接管第三方物业管理项目。今年6月底，绿地控股将绿地物业以10亿元的价格转让给 物业；8月中旬，绿地集团购入雅生活集团20%股权，成为 物业管理及物业相当业务的长期策略性投 资者。未来，雅生活很可能成为 集团多元化板块中第一个分拆上市的业务板块。

  在环保方面， 主力开展关于固体废弃物处理、环境修复及水务的业务，致力成为环境服务运营商。教育集团已形成学前教育、培训教育、国际教育三大范畴；建设方面则涵盖工程总承包、园林景观、装饰家居、健康智能建筑、装配式建筑等多个领域。

  2016年7月，国家正式提出特色小镇发展理念，相关文件指出，到2020年，将培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设，不断提高建设水平和发展质量。

  借特色小镇之东风， 也在积极推动与第三方合作发展康养、影视、体育、教育、环保、智能制造等产业小镇，构建产业生态圈。

  前不久， 联手刘国梁以及王楠夫妇，与威海市南海新区签订协议，斥资500亿打造首 个体育产业特色小镇，共同打造体育产业的新模式。截至目前， 已与英皇集团、新松机器人投 资有限公司、量子云未来（北京）信息科技有限公司、上海泉林大河体育发展股份有限公司等公司签订产业小镇发展协议。

  正如陈卓林所言， 有足够信心和底气打造成“百年老店”。品牌升级的背后，折射出 稳健经营的作风及多元突围的路径，对于这家始终坚持以匠心筑梦的企业而言，现在正在经历着自己最好的阶段，未来发展可期。